Obchodní firma je název, pod kterým je podnikatel zapsán v obchodním rejstříku, a který tedy musí užívat při svém podnikání. Výraz firma se užívá běžně jako synonyma pro pojem podnik či obchodní společnost, ale vždy to nemusí být totéž (firmu má i fyzická osoba, pokud je zapsána v obchodním rejstříku).
Obchodní firma se skládá z kmene a z dodatků. Dodatkem je například označení formy obchodní společnosti (např. s.r.o. nebo a.s.).
Při tvorbě názvu firmy je nezbytné dodržet zejména následující pravidla:
- firma nesmí být zaměnitelná s jinou obchodní firmou
- firma nesmí působit klamavě
- firma musí jasně a určitě odlišovat podnikatele od jiných podnikatelů.